admin
Jika Anda pernah melihatnya Brandy Melville, Anda pasti sudah melihat semuanya — kemeja bayi dan rok mini, referensi samar ke California, referensi libertarian-Ayn Rand, dan, yang paling penting, etos “satu ukuran untuk semua”. Merek ini mendapatkan popularitas di Amerika pada tahun 2010-an dengan menargetkan sebagian besar gadis sekolah menengah atas yang bertubuh cukup kecil agar sesuai dengan kisaran ukuran tubuh mereka yang secara eksplisit dikecualikan, dan dengan menggunakan postingan ulang konten media sosial tentang gadis-gadis muda yang mengenakan pakaian tersebut untuk menyebarkan pengaruh perusahaan secara online. Pada pertengahan tahun 2010-an, strategi ini membuahkan hasil, dengan semakin banyaknya pakaian yang dikenakan selebriti seperti Kaia Gerber dan Kendall Jenner.
Di balik layar, rencana pelaporan bahwa Brandy Melville telah dilanda tuduhan rasisme dan eksploitasi seksual selama satu dekade. Secara anekdot, saya mungkin pernah bekerja atau tidak di toko dengan nama yang sama dengan Mandy Smellville selama tiga bulan pada tahun 2013 sebagai mahasiswa baru, dan saya mungkin diberi tahu atau tidak bahwa saya dipecat karena terlihat depresi. (Saya menghubungi Brandy Melville untuk memberikan komentar.)
Kini, semakin banyak cerita yang diceritakan – dan terkait dengan pertanyaan yang lebih luas tentang penggunaan mode kolonial yang berlebihan dan modern di tempat-tempat seperti Ghana – dengan dirilisnya sebuah film dokumenter baru. “Brandy Hellville & Kultus Mode Cepat,” dirilis pada 8 April di Max. (Film yang menampilkan film kami sendiri Alyssa Hardy, pakar di persimpangan antara tenaga kerja, mode, dan lingkungan!)
“Hal pertama yang sangat mengejutkan [about] membuat film ini membuat orang-orang membicarakannya,' kata sutradara Eva Orner Mode Remaja. “Semua orang masih sangat muda ketika mereka bekerja di sana, dan sekarang mereka adalah remaja putri yang memulai karir mereka atau berusia dua puluhan. Banyak dari mereka yang sangat ketakutan.” Laporan dari Kate Taylor dari Orang Dalam Bisnis, ditampilkan dalam film dokumenter tersebut, merinci budaya melakukan seksualisasi pada gadis muda kulit putih dan mempromosikan pola makan yang tidak teratur melalui standar kecantikan mereka yang tidak realistis.
Orner menggambarkan model bisnis Brandy dengan target audiens mudanya sebagai “sebuah tim yang terdiri dari gadis-gadis muda yang melakukan iklan gratis untuk konglomerat besar bernilai jutaan dolar yang biasanya dimiliki dan dioperasikan oleh pria paruh baya berkulit putih yang lebih tua, dan terdapat banyak gadis-gadis- gadis-gadis muda tanpa sadar mengiklankannya, menganggapnya keren.”